第四週練習:菜單
☝菜單與傳單
到餐廳裡面,看的是菜單。
在餐廳外面要吸引人進來,拿菜單出去當然無效,那時候就要靠傳單了。
實體店面要發傳單,只能派一個人在外面苦苦守候,發一萬張出去,一萬張通通都一樣,能吸引到的人當然少之又少。
網路服務要發傳單,不用派人出去,而且可以發一萬張完全不同的傳單給一萬個不同的人看。人家看到有興趣,轉而點進你的服務,自然達成引流效果。
引流來了以後要幹嘛?當然還是要吸引他買啊! 這時候一份好的菜單,自然就有用了。
傳單可以天天變,天天改,菜單最好是保用萬年不變,要變也只是微調,而不能砍掉重練。因為傳單是引流,菜單卻是要一直放在那裏讓搜尋引擎頂到最上面的。
☝好菜單 = 好文案
什麼是好的菜單?很簡單,就是好的文案。
好的文案要有幾個重點:
- 一開始就要吸引人
(標題+圖片+圖片上的文字+引言+內文) - 一開始,你的價值主張就要清楚
(為什麼妳這樣做?大家習以為常,卻又難以忍受的關鍵在哪裡?你又做了什麼突破,讓人一看就懂?要寫到重點,同時讓人感同身受) - 在敘述中讓人瞭解你的用心
(妳的故事,過程中遭遇的問題與解決方法) - 競品比較:
當你看到一個東西想買,妳不是想比價,就是想看有沒有CP值更好的,對吧!
如果讓消費者離開你的菜單去比價,就像你進入一間餐廳又走開一樣,你會再回去嗎?
還有,隨意批評別人的人,可以得到網路上的互動和同溫層的相互取暖,但往往也是最讓人瞧不起。如何不批評別人,幫助用戶做對他自己最有利的分析,同時暗示與引導他你才是最好的選擇,就要看你的功力了。 - 不得不買的理由
現在最便宜,基本上和詐騙沒兩樣。不得不買的理由永遠只有兩個:- 買了對我有惠利
- 不買對我有傷毀
- 完成交易
寫了半天,最後當然是要達成轉換。好的業務拜訪永遠三個目的:- 增進關係
- 達成準成交目的(EX.讓消費者分享、加入會員、TAG朋友、放上他自己的臉書、參與投票、留言互動.......)
- 成交
☝請耐著性子練習吧
以上這些內容,我寫了不下千百次了,社團裡的檔案區有,過去的課程有,與夥伴們的對話裡面有。大家好好耐著性子練習看看。
沒有練習過的人,新的一年應該開始努力;已經練習過的人,應該再重新來一遍。
我知道很多人都只是看看,但是如果你一開始就只是看看,現在也已經兩年多過去了,看了半天,又得到了什麼呢?未來的世界,人人都要有自己的價值主張,就算你在公司服務,也要有創業的心態與準備,才不會被網路的洪流給淹沒。
善於等待時機很好,但是等待的時候好好的準備也很重要,千萬不要等大勢來臨,才發現自己早就看對,卻雙腳都站不穩,最後連立足之地都沒有,這樣多可惜啊?
好好的耐著性子練習看看吧。
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