文案練習
第2週 你的用心，是什麼？
☝挫折感很重？這是好事！
經過了第一週的情境描寫練習，大家感受如何啊？
有人認真練習，也有人一次就停頓了。當然，更多人只是觀望。但對於那些認真練習的人來說：
挫折感很重是正常的！
☝網路上要求快，是指快速修正自己的盲點
網路行銷，大家都只想趕快找到密技，沒有立即的效用就覺得無效。事實上，網路行銷當然要求快，但一昧的快快快是無用的，因為在網路上要求快，是指快速修正，亂投偏方叫著急，不叫快，要快又有效的話：
只有快速修正才有效，著急是完全無效的！
所以多修改幾次，剛好是修正自己的盲點。文案寫得不好，最基本的原因就是缺乏換位思考的能力。當你無法站在別人的角度，就無法看見別人眼中的世界。這樣寫出來的文案，當然就無法讓觀者感同身受。
☝在乎觀者的感受
上週上課有個同學跟我說：許多知名的老店或攤販，幾十年來服務很差，只要產品好，生意一樣好。所以不需要在乎別人的感受，也能成功。
這當然是沒錯的，我也常光顧這樣的老店，更妙的是，我家也開過這種店。
但是我請問各位，這樣的老店能開分店嗎？
如果只是想守住一個小生意幾十年不變，那產品好就可以了。但想複製同樣的成功，難上加難．這也是為什麼許多老店一開分店就失敗的原因。
老店之所以是別無分號，就是分店開不成功。如果只想守住一間店，當然也可以。但如果想要擴大規模，那不改變是不行的。
我們的產品與服務要在網路上擴散，如果不在乎觀者的感受，就像一間只有產品、服務很差的老店又想開分店一樣，緣木求魚。
☝把你的用心藏在故事中，讓人認同
好了，不管你是否完成了情境描寫，我們要進到第二階段了：
你的用心，是什麼？
為什麼你提供這個服務？你的用心是什麼？你做了什麼令人感動的努力?(如果有的話) 過程中是否曾經想放棄？支撐你繼續的理由又是什麼？你心境的轉折點在哪裡？為什麼你決定堅持到底？
請記得，這一段的關鍵是把你的用心藏在故事中，讓人認同。幾個錯誤不要犯：
1.沒有用心，卻過度包裝：
沒有用心，就回去檢討。包裝不能改變產品缺乏價值的事實，在別人看見之前，請把值得人家看見的事情做好。
沒有用心，就回去檢討。包裝不能改變產品缺乏價值的事實，在別人看見之前，請把值得人家看見的事情做好。
2.只講自己的事：
工作順不順、要不要創業、想不想多賺點錢，是你的事，寫得不好只會挑戰觀者的耐性。要寫創業故事，就要讓人知道你是為了什麼目標、理想、為什麼堅持做出改變？ 最重要的是，巧妙的讓觀者在你的故事中認同你，同時感受他所能得到的好處與不買的損失。
工作順不順、要不要創業、想不想多賺點錢，是你的事，寫得不好只會挑戰觀者的耐性。要寫創業故事，就要讓人知道你是為了什麼目標、理想、為什麼堅持做出改變？ 最重要的是，巧妙的讓觀者在你的故事中認同你，同時感受他所能得到的好處與不買的損失。
3.描寫不夠深刻：
沒有用心，就回去檢討。包裝不能改變產品缺乏價值的事實，在別人看見之前，請把值得人家看見的事情做好。
沒有用心，就回去檢討。包裝不能改變產品缺乏價值的事實，在別人看見之前，請把值得人家看見的事情做好。
講自己的故事，卻又沒提到重點。關鍵的轉折、心境的改變、自己的領悟，只要有內涵，就可以盡量放大描寫，讓人感受到你的真誠，同時也讓人體會因為這些用心，你的產品和別人有多大的不同。只要人家看到後面，覺得你的用心物超所值，他不買對不起自己，那就成功了。
☝只看不寫，是什麼都學不會的。
說完了，有一週的時間，請大家好好練習。
- 如果你有用心練習，就算被修改或修理好多次，也不用擔心。因為最終得到進步的人是你，你只要比原來的自己更好就好了，不需要太在乎別人或我的看法。
- 如果你只練習一次就懶得修改，那是妳的自由，因為每個人都對自己負責，我相信你是因為很忙所以沒時間練習，但是我也猜你之所以很忙，大概都是在忙那些重要不急的事情。如果你只有想到才練習一下，那是沒有效果的。
- 如果你只是觀望，想看看別人在做什麼，順便吸收一點新知，我可以跟你保證：只看不寫，是什麼都學不會的。
有知識的人太多了，有資訊的人也太多了。你能Google查資料，別人也能。但這樣的人不會是更好的人。要更好，除非你持續修正自己。而只有不斷的練習，才能持續進步。
如果你擔心寫得不夠好？
如果寫得不好，根本不會有任何人看到。寫得好的文章自然擴散，寫得不好的文章付錢都沒人看。不必再擔心東擔心西了，如果文章真的很爛，真的被大家都看到了，那你就成功了。
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