[一起出來玩] 創辦人李伯彥 教你破解臉書演算法，不用花半毛錢，貼文也能被粉絲通通都看到!

破解臉書演算法

不用花半毛錢，貼文也能被粉絲通通都看到!

活動行銷要成功，就要把活動遊戲化。而遊戲化的過程中，臉書是最重要的平台，只可惜現在的臉書不要說經營粉絲團PO 文效果不好了，往往連花了大錢買廣告也不一定能得到好效果。所以想不花錢又得到大效益，一定要學會怎麼操作。

在操作之前，首先要先理解臉書PO文演算的原則。


基本上臉書會幫大家篩選，她認為你喜歡看到的貼文。不然大家的朋友和按讚的社團那麼多，根本看不完。而且充斥一堆你沒興趣的貼文，以後你就懶得看了。所以對臉書來說最重要的是把她認為你會有興趣的文章給你看。當然，他也才能藉此賣廣告給那些擁有一大堆粉絲，貼文卻完全無效的企業戶。


那臉書怎麼決定什麼文章是用戶會喜歡的呢?基本上他們有一定的權重設計，按照不同的行為去加權，算出這篇文章與用戶偏好的內容之間的關聯程度。這個關聯程度就是 Engagement.


既然知道了臉書會控制大家的眼球，那要如何破解他呢? 很簡單，我們先把臉書重要的演算法列出來，然後透過設計過的行為去拉高權重 (Engagement),這樣就能讓臉書認為你的文章是別人會想看到的，就會把你的PO文發給你的粉絲看到。


正因如此，所以空有粉絲而頻繁貼文是毫無效果的。很多百萬粉絲團，Engagement都是極低，一篇PO文沒有多少人按讚，所以版主拼命PO，但這樣正好又分散了互動比例，完全是反效果，難怪毫無成效只能乖乖花錢給臉書買廣告了。


權重越高，粉絲看到的比例越高。如果您的權重被拉到一百，你的粉絲就能通通都看到。以這次的活動而言，一起出來玩一毛廣告費都沒花，卻在幾個小時內接觸了了一萬五千個用戶，官網+APP有萬次點閱流量，超過650個人報名活動，平台+FB總共分享了600次，但我們的粉絲只有六千多人，這就是根據臉書演算法所設計出來的結果，而且很簡單，您也學得會，想不想試試看呢?


好，既然想試試，那以下就是幾個重要的演算法


基本演算法介紹:

1. 判斷發文者是否受歡迎 （因為大家都喜歡找人一起出來玩，所以我們是過關的）

2.判斷此篇貼文是否受歡迎 （分享、留言、按讚，其中以分享權重最高，而且又經過時間加權，所以請大家一po文一定要立刻拜託朋友瘋狂分享）

時間, po文時間越近的越受歡迎 （所以要在3小時之內完成所有分享任務）


內容形態：臉書原生的video （不是youtube連結喔，臉書和youtube正在大作戰呢! 要放臉書就要給他基本的尊重喔!）比照片受歡迎, 照片會動的比較歡迎(gif), 不會動的照片又比單純文字受歡迎


判斷這篇po文是否是受眾，那要怎麼讓人喜歡呢? 沒關係，我們馬上來教大家怎麼破解:

破解演算法的方式:

PO 文要是受眾喜歡的型態:


妳的活動要夠有趣，讓人一秒就點進來，不然買廣告和分享只有到達沒有互動, 通通沒用。那要怎麼讓人家一秒就點進來呢?


很多人會教你要區分受種型態，男生愛汽車，女生愛保養品，上班族買iPHONE, 家管買大陸機。基本上這類行銷方式是完全無效。因為人類買東西除了滿足基本需求之外，就是衝動了。而大家現在想在網路上賣的東西，老實說都不是什麼有需要的東西，像是水，衛生紙，尿布一類的。那些東西電商去賣就好了，我們要買的是活動，也就是用戶體驗，所以刺激用戶衝動並立即滿足很重要。


既然如此，為什麼我們說傳統區分目標客戶族群的方式是無效呢? 很簡單， 因為網路是群眾運動，而群眾的智商又只有13歲(老實說我很懷疑有那麼高嗎?)，所以在網路面前，人人平等，不分男女老幼貧富貴賤東南西北，人人都是貪圖便宜，懶得思考，只想隨手操作就好的小...白......痴。


既然如此，那什麼類型的活動是小白們喜歡的類型呢? 在別的地方不一定，但在台灣就清楚了。台灣有三寶：免費、抽獎、限量 和199吃到飽。正因台灣市場最喜歡的就是好康，試吃，免費，限量和不佔會後悔的優惠，所以在台灣不管實體通路或網站，各式各樣好康、抽獎、優惠活動大受歡迎，排隊也沒關係。


除此之外，一個有趣的標題和吸引人的圖片，有點衝突性更好，都可以讓人瘋狂點閱，如果再有一點料，大家就願意分享。但一般人都只是辦無聊的活動，或發佈廣告訊息，別人看了就頭暈，所以請記得，下次辦活動時若要吸引人，就要慎選標題、慎選圖片，然後加上台灣三寶放大絕就成了。


但是要給優惠也要有點門道，要知道免費是廉價，限量卻是殘酷的。所以優惠直接變得很Cheap, 直接給是沒人要的。給好康的同時設計一些簡單的遊戲和規則，反而會讓大家想玩，想挑戰，但千萬不能太難，不然人家會直接放棄。適合的規則有:

分享+[一起出來玩]報名: 可以讓更多人看到

[一起出來玩]報名+關注 : 現在透過[一起出來玩]報名就會自動問你是否直接關注，以後半薪活動平台會自動推播訊息到用戶的手機，免費!

[一起出來玩]報名加留言:增加粉絲頁互動,提高臉書演算的權重,讓你的po文被更多人看到

[一起出來玩]平台還會自動問有關住你的客戶報名完後要不要直接分享上臉書，加速活動推廣
臉書會評比粉絲團受歡迎的程度，基本上是依據受眾的互動，所以平時沒有設計的PO文不要亂發，沒有設計過互動的訊息發了以後，只會讓臉書覺得你的文章互動很低 降低權重


夥伴問: 所以寧可偶爾放一次大火 也不要每天燒火柴這樣? 答案是: 對阿，越輕鬆越有效，不試嗎？


PO文權重有時間性，時間越遠權重越低，所以短時間之內一定要累積大量互動來提高單篇文章權重，所以朋友的留言及分享推薦是非常重要的。其中分享比留言重要，留言又比按讚重要。


時間要緊湊,貼文只有第一天有效, 一般活動賞味期只有三天，關鍵時間又是前三小時


此外，網路上的人性是很高貴的，所有人類高貴的人性都在網路上發生，就是

貪小便宜 (沒好康誰理你?)

八卦無聊 (看來很搞笑，引人遐想,讓人覺得無厘頭又好笑的文章, 通常比較有效)

沒有耐性 (照片和主題一秒要抓出重點)


很多夥伴的活動四平八穩，導致政令宣傳效果有，但是看到的人都不想點閱。但李比爾點進去看才知道藏在文章深處有許多超大優惠，像是送飛機，送鑽石拉這類的。這些好康就是你文章或活動脫穎而出最重要的亮點，所以記得要在照片和文字上直接表現出來。引言很重要，但是轉分享一次就消失，所以希望被散播的訊息就不要放在引言，要押在照片上(文壓圖)，這樣人家轉載時訊息才不會跑掉!

此外，幾個注意事項:

發文不要在周末，因為大家都是盜用上班時間創造優質生活，所以上班日最好

發文時間可以在上下班時，因為大家都喜歡坐捷運玩手機，不用擔心那些騎機車和開車的通勤族，因為他們有練過，騎車,開車時,一樣拼命划手機。


如果你覺得你紛絲團越操作人氣越低，就快調整一下吧，謝謝大家的熱情支持，使用無敵金幣還有李比爾面對面協助活動設計的服務喔，我們下次見!!


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作者：李伯彥 Bill Lee

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